Snoop Dogg należy do raperów, których inspiracje i działania sięgają dalej niż hip hop. Tym razem Snoop po raz kolejny odwołał się do swojego idola, Johnny’ego Casha i zadedykował mu swoją nową linię odzieżową.
Marka Rich & Infamous jest skierowana do osób, które potrafią się poświęcić dla sukcesu i którzy swoimi działaniami pobudzają wyobraźnię innych. Jak twierdzi Snoop: „ubrania są skierowane do szerokiej rzeszy odbiorców – od prezesów do gangsterów – ludzi, którzy są skupieni na zarabianiu pieniędzy, którzy nie znoszą ograniczeń i sprzeciwów. Dla ludzi, którzy wzbudzają podziw, takich jak: Jimi Hendrix, Ronald Reagan, Frank Sinatra czy Muhammad Ali.
Premiera Rich & Infamous będzie miała miejsce na targach Magic Fashion Tradeshow w Las Vegas. Jak mówi zarządzający marką Snoopa Robert Thorne, R&I ma docierać do ludzi w wieku 18-35 i być promowana między innymi w reality show Snoopa, Snoop Dogg’s Fatherhood, na płytach artystów związanych ze Snoopem, filmach, w których gra raper oraz innych przedswięwzięciach, w których bierze udział Doggfather.
Thorne tak tłumaczy ofensywę marketingową i medialną nowej marki: „Chcemy dotrzeć do możliwie szerokiego grona odbiorców, pokazując naszą wyjątkowość, podkreślając jednocześnie jak bardzo uniwersalne są produkowane przez Rich & Infamous ubrania. Wielkie gwiazdy zazwyczaj nie poświęcają wiele czasu na promowanie sygnowanych ich imieniem marek, my mamy zamiar to zmienić. To nie ma być na zasadzie – zarobimy sobie trochę dolców, to poważna inwestycja w markę, która ma się oprzeć próbie czasu.”
Snoop podsumował swoje plany jednym zdaniem: „Za dziesięć, dwadzieścia lat będziemy jak Tommy Hilfiger. Marką dla ludzi na poziomie, powszechnie znaną i porządaną.”