Darryl „DMC” McDaniels (Run-DMC) zakończył historyczną już współpracę z Adidasem. Raper promować będzie francuską markę Le Coq Sportif.
Początek związku DMC z niemieckim gigantem Adidasem sięga 1986 roku, kiedy to w czasie koncertu Run-DMC wykonali kawałek „My Adidas”. Publiczność zareagowała na występ bardzo żywiołowo zdejmując z nóg swoje Adidasy i machając nimi w powietrzu. Co ciekawe, nie była to akcja sponsorowana przez Adidasa i choć obecnie taka darmowa reklama nie przyszłaby nikomu do głowy, wówczas była spontaniczną akcją, w której grupa chciała pokazać swą sympatię do konkretnej marki obuwia. Dopiero po tym wydarzeniu Adidias zwęszył dobry interes i prawie natychmiast zaproponował trio kontrakt wart 1,5 miliona dolarów. Był to początek tak powszechnego obecnie sponsoringu i product placement’u w rapie.
Współpraca z Adidasem trwała prawie 20 lat. 2005 rok oznacza jednak jej koniec. DMC wspierać będzie obecnie markę pochodzenia francuskiego – Le Coq Sportif. Dlaczego? Jak mówi DMC, udało mu się w końcu znaleźć obuwie, które mu w pełni odpowiada i nie jest produktem niemieckiego giganta.
„Gdy nadchodziło lato musiałem znowu zakładać na nogi moje Adidasy, bo buty żadnej innej firmy nie wyglądały na mnie dobrze. Nie wiadomo dlaczego 'muszelki’ były idealne. Nie Run’owi, nie Jay’owi lecz właśnie mi pasowały iodealnie. Nie mogłem nosić nic innego” – mówi DMC.
Teraz, gdy raper znalazł nowego idealnego partnera, pełną parą ruszą przygotowania do wejścia Le Coq Sportif (w połowie lat 80-tych sponsora DJ Jazzy Jeff & the Fresh Prince) na amerykański rynek. DMC nie tylko wspierać będzie promocję marki, ale również uczestniczyć będzie w projektowaniu butów – przede wszystkim doradzać będzie w doborze kolorów. Dodajmy, że inwazja na sąsiada Kanady będzie możliwa dzięki Itochu Internatinal – firmie będącej właścicielem licencji na sprzedaż Le Coq Sportif na terenie USA.
DMC przekonuje, że podjęta przez niego współpraca nie jest kolejnym, przeciętnym kontraktem podpisywanym przez większość raperów. Twierdzi, że wcześniej odrzucił już wiele podobnych propozycji, gdyż szukał partnera, który pasowałby do jego stylu ubierania się. Postawione warunki estetyczne spełnić miał jedynie Coq. „Wiedziałem, że to jest to, gdy tylko założyłem na nogi ich buty. W końcu znalazłem to, czego szukałem. W końcu mogłem zdjąć 'muszelki'” – mówi.
Kampania marketingowa Le Coq Sportif zbiegać się będzie z promocją najnowszego albumu DMC „”Checks Thugs and Rock’n Roll”, który ukaże się w labelu rapera – Rags 2 Riches Records.
http://www.lecoqsportif.com
